Marketing: Apple le quita el trono a Samsung

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El último estudio de mercado del sector de la telefonía móvil de Gartner, correspondiente al cuarto trimestre de 2020, ha señalado la caída de la marca coreana Samsung en favor de Apple. Se trata de la primera vez que la compañía de la manzana mordida supera a la coreana desde 2016. En líneas generales, el informe de Gartner apunta a una caída del 5,4% de las ventas globales de teléfonos móviles, lo que se traduce en una decadencia general del sector con respecto a 2019.

Las consecuencias de la incertidumbre económica provocada por la pandemia podrían haber sido peores. De hecho, según apunta la consultora, el cuarto trimestre sirvió para suavizar la caída. «Las ventas de más teléfonos inteligentes 5G y teléfonos inteligentes de nivel inferior a medio minimizaron la caída del mercado en el cuarto trimestre de 2020», explica Anshul Gupta, director senior de investigación de Gartner. «Incluso cuando los consumidores se mantuvieron cautelosos en sus gastos y retrasaron algunas compras discrecionales, los teléfonos inteligentes 5G y las funciones de cámara profesional alentaron a algunos usuarios finales a comprar nuevos teléfonos inteligentes o actualizar sus teléfonos inteligentes actuales en el trimestre».

La carrera de Samsung contra el Covid y el rebufo de Apple

Según los datos del informe, la caída total interanual de Samsung fue del 14,6% en 2020, lo que se traduce en unos 43.169.000 dispositivos menos vendidos con respecto a 2019. En cifras globales, se mantuvo como marca número uno (253.025.000 de ventas frente a las 199.847.300 de Apple) ; sin embargo, la tendencia de los últimos meses ha sido especialmente relevante para que la compañía estadounidense destrone a la coreana.

Como indica el gráfico adjunto elaborado por Gartner, Apple vendió 79.942.700 dispositivos en los últimos cuatro meses, mientras que Samsung se quedó en 62.117.000. La cuota de mercado de Apple se sitúa en un 20,8% (3,7 puntos porcentuales más con respecto al mismo periodo de 2019), mientras que la de Samsung se sitúa en un 16,2%, aproximadamente 1 punto porcentual por debajo de lo que reportó en 2019.

samsung

Huawei se llevó el mayor batacazo de 2020

Aunque seguro que a Samsung no le ha hecho gracia este cambio de posiciones y sus cuantiosas pérdidas, puede seguir presumiendo de tener el mejor cierre de 2020 en volumen de ventas. Quien no puede celebrar nada, sin embargo, es Huawei. Su caída en 2020 ha sido del 24,1% , algo que la mayoría de expertos achaca al bloqueo sufrido por parte de EEUU.

Xiaomi gana cada vez más protagonismo

Esta marca china, cada vez más presente en los mercados occidentales, ha reportado un crecimiento del 33,9% en este periodo, quedando terceros a nivel global. La competitividad en los precios de los móviles con 5G ha sido uno de los factores clave para su éxito; y la tendencia apunta a que seguirá ganando terreno si optimiza esta estrategia.
“En 2021, la disponibilidad de teléfonos inteligentes 5G de gama baja y las características innovadoras serán factores decisivos para que los usuarios finales actualicen sus teléfonos inteligentes existentes”, dijo el Sr. Gupta. Además, “»La creciente demanda de teléfonos inteligentes 5G asequibles fuera de China impulsará las ventas de teléfonos inteligentes en 2021 «.

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